水軍是什么意思什么梗？網(wǎng)絡(luò)水軍為一群在網(wǎng)絡(luò)中針對(duì)特定內(nèi)容發(fā)布特定信息的、被雇傭的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手。網(wǎng)絡(luò)水軍通常簡(jiǎn)稱(chēng)水軍，又名網(wǎng)絡(luò)槍手，他們通常活躍在電子商務(wù)網(wǎng)站、論壇、微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中。他們通過(guò)偽裝成普通網(wǎng)民或消費(fèi)者，通過(guò)發(fā)布、回復(fù)和傳播博文等對(duì)正常用戶(hù)產(chǎn)生影響。下面就跟360常識(shí)網(wǎng)一起具體看看水軍等相關(guān)內(nèi)容。

水軍定義

由于在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快和受眾多等特點(diǎn)，大量有著商業(yè)目的的話(huà)題推廣活動(dòng)在社交網(wǎng)絡(luò)中展開(kāi)。在這些話(huà)題推廣活動(dòng)中，大量的水軍用戶(hù)被組織起來(lái)發(fā)表和傳播特定的信息。在微博中，水軍是一種特殊的垃圾用戶(hù)，他們被組織起來(lái)發(fā)表、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)博文或提及他人(用戶(hù)名)，以達(dá)到快速傳播目標(biāo)博文的目的。大量的有目的甚至不真實(shí)的博文在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播，不僅讓正常用戶(hù)無(wú)法看清事件的真相，而且會(huì)對(duì)他們?cè)斐烧`導(dǎo)，造成不良的社會(huì)后果。例如，中國(guó)著名導(dǎo)演陸川宣稱(chēng)他的電影《王的盛宴》遭受網(wǎng)絡(luò)水軍的嚴(yán)重詆毀，嚴(yán)重影響了此電影的票房。為了減少網(wǎng)絡(luò)水軍造成的負(fù)面影響，研究網(wǎng)絡(luò)水軍的群體特性及其檢測(cè)方法具有重要意義。網(wǎng)絡(luò)水軍是一群有著特殊目的(如商業(yè)推廣目的等)的在線(xiàn)用戶(hù)，他們被組織起來(lái)在社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布大量的推廣信息，使得話(huà)題是自然傳播的還是人為推廣的難以分辨。

水軍特征

第一，典型的水軍具有很強(qiáng)的群體特征，而垃圾用戶(hù)通常強(qiáng)調(diào)的是單個(gè)用戶(hù)。

第二，水軍有可能對(duì)個(gè)人、公司或組織造成傷害，而垃圾用戶(hù)通常只是增加垃圾信息。

第三，水軍既可以是被平臺(tái)API（如新浪微博開(kāi)放平臺(tái)API）控制的程序機(jī)器人，也可以是公司的雇員或者臨時(shí)招募的人員等真實(shí)的用戶(hù)，這與傳統(tǒng)研究的程序機(jī)器Twitter bot等不同。

第四，水軍通常比垃圾用戶(hù)更隱蔽。很多水軍在通常情況下是正常用戶(hù)，只有在特定任務(wù)到來(lái)時(shí)才表現(xiàn)出水軍的特質(zhì)，這增加了水軍檢測(cè)的難度。淘寶、亞馬遜等電子商務(wù)網(wǎng)站中的意見(jiàn)垃圾用戶(hù)(Opinion Spam)也是水軍的一種，但是意見(jiàn)垃圾用戶(hù)的檢測(cè)通常是基于電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶(hù)評(píng)論進(jìn)行的。

發(fā)現(xiàn)方法

宋（Song）等認(rèn)為基于用戶(hù)行為特征的方法具有易偽裝性而使得此類(lèi)方法效果不佳，如果網(wǎng)絡(luò)水軍掩飾自己的被該類(lèi)方法檢測(cè)的行為，那么此類(lèi)方法難以進(jìn)行檢測(cè)。他們認(rèn)為用戶(hù)間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于用戶(hù)行為更加穩(wěn)定，因此他們提出了基于用戶(hù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的水軍識(shí)別方法。他們利用用戶(hù)間距離和用戶(hù)關(guān)系強(qiáng)度等特征使用多種分類(lèi)器進(jìn)行學(xué)習(xí)，實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)推特（Twitter）中的只有少數(shù)正常用戶(hù)被水軍發(fā)布的意見(jiàn)所影響�？死锼固貭枺↘restel）等在標(biāo)簽分享站點(diǎn)中建立用戶(hù)、標(biāo)簽和網(wǎng)絡(luò)資源的關(guān)系結(jié)構(gòu)，然后給定若干種子節(jié)點(diǎn)為水軍的概率值，假定與水軍相鄰的用戶(hù)也很可能為水軍，即節(jié)點(diǎn)為水軍的可疑度是可以在網(wǎng)絡(luò)中傳播的，據(jù)此計(jì)算得到所有用戶(hù)為水軍的概率值。巴特（Bhat）等發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)水軍也會(huì)組成社區(qū)，他們利用用戶(hù)行為日志抽取用戶(hù)交互圖并發(fā)現(xiàn)水軍的重疊社區(qū)。他們?cè)跀?shù)據(jù)集中加入了模擬的網(wǎng)絡(luò)水軍用戶(hù)，此方法的性能仍有待于在真實(shí)數(shù)據(jù)集上進(jìn)一步驗(yàn)證。

盧（Lu）等使用評(píng)論因子圖模型(Review Factor Graph Model)將內(nèi)容特征與用戶(hù)特征相結(jié)合，然后利用已知的網(wǎng)絡(luò)水軍通過(guò)可信度傳播理論發(fā)現(xiàn)其它未知的網(wǎng)絡(luò)水軍。此方法可以同時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)水軍和其發(fā)布的虛假評(píng)論。由于種子水軍是事先人工標(biāo)注的，因此在真實(shí)環(huán)境中水軍識(shí)別的準(zhǔn)確度可能有所下降。許（Xu）等[6]收集了亞馬遜網(wǎng)（Amazon）中的約13萬(wàn)件產(chǎn)品及其評(píng)論數(shù)據(jù)，共包含約60萬(wàn)評(píng)論用戶(hù)。他們分析了用戶(hù)行為特征并構(gòu)建分類(lèi)器發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)水軍，然后他們利用網(wǎng)絡(luò)水軍間的關(guān)系修正分類(lèi)結(jié)果以達(dá)到更好的效果。

津曼（Zinman）等[7]對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)中的用戶(hù)行為特征和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了分析，然后利用樸素貝葉斯模型和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)中的用戶(hù)進(jìn)行建模，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)水軍的典型行為模式。

為了發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)水軍，王（Wang）等[8]首先分析不同于正常用戶(hù)的個(gè)體及群體特征，在當(dāng)前的水軍和垃圾用戶(hù)的研究中，個(gè)體統(tǒng)計(jì)特征被廣泛研究，但是水軍作為群體表現(xiàn)出的群體特征則很少涉及，作者分析和研究了水軍的4個(gè)個(gè)體特征和6個(gè)群體特征。然后基于這些特征，提出了一種基于邏輯回歸模型的水軍用戶(hù)檢測(cè)方法。在檢測(cè)出的水軍基礎(chǔ)上，分析了在同一個(gè)話(huà)題中出現(xiàn)的水軍社區(qū)和同一社區(qū)中水軍的觀點(diǎn)傾向，以研究水軍的群體特性。在已發(fā)現(xiàn)的水軍基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)推廣活動(dòng)的幕后推手。

水軍人員構(gòu)成

一是核心人員，主要包括網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司及其雇用的“寫(xiě)手”和“水軍”。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司是“網(wǎng)絡(luò)水軍”的幕后老板，負(fù)責(zé)接受“客戶(hù)”請(qǐng)求，策劃組織網(wǎng)絡(luò)炒作、有償刪帖等活動(dòng)；“寫(xiě)手”熟悉網(wǎng)民心理，專(zhuān)職撰寫(xiě)、提供炒作素材；“水軍”是網(wǎng)上炒作活動(dòng)的具體實(shí)施者，以網(wǎng)上有償發(fā)帖牟利。

二是上游人員，即“網(wǎng)絡(luò)水軍”業(yè)務(wù)的需求者，主要包括廣告商、委托人、爆料人。廣告商通過(guò)“水軍”炒作提高其投放廣告的點(diǎn)擊量；委托人、爆料人提供炒點(diǎn)，通過(guò)“水軍”攻擊炒作指定單位、人員，達(dá)到某些訴求。

三是下游人員，即“網(wǎng)絡(luò)水軍”業(yè)務(wù)的輔助實(shí)施者，主要由專(zhuān)業(yè)推手、小型非法網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者和知名網(wǎng)站“內(nèi)鬼”構(gòu)成。專(zhuān)業(yè)推手往往是一些網(wǎng)絡(luò)“大V”、“網(wǎng)紅”等，借助自身在“粉絲”中的影響力，為炒作活動(dòng)站腳助威；小型非法網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者、知名網(wǎng)站的“內(nèi)鬼”（如、版主）主要是協(xié)助“網(wǎng)絡(luò)水軍”刪除、置頂帖文等，從中謀取非法利益。

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