“炒作”是一種非常規(guī)的新型傳播模式，就象你在熱鬧的街上放廣播、貼大字報(bào)一樣，再正常不過(guò)了，所以“炒作”首先他應(yīng)該是一個(gè)中性詞，人們不能歧視他，不能戴著有色眼鏡看他。“炒作”，新時(shí)期一個(gè)為某種行為發(fā)明的動(dòng)詞，不應(yīng)該被貼上的卻是惡俗的標(biāo)簽，或者被認(rèn)為有沖擊道德的嫌疑。炒作是一種不斷翻新的商業(yè)技巧，基本的目的是人氣，也就是大眾的注意力，最終目的是名氣和金錢。下面和小編一起了解炒作的名稱釋義、炒作的必要性、炒作的營(yíng)銷手段、什么是資本炒作？
▼炒作的名稱釋義
《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》最新版本(第五版)給“炒作”一詞這樣的定義是：為擴(kuò)大人或事物的影響而通過(guò)媒體做反復(fù)的宣傳。當(dāng)企業(yè)驚詫于熱門話題的炒作，驚詫于網(wǎng)絡(luò)炒作公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)的把握。此時(shí)，您是否會(huì)想到，網(wǎng)絡(luò)炒作公司用自己的努力，讓客戶瞬間紅遍網(wǎng)絡(luò)，讓客戶利潤(rùn)最大化；在《炒作學(xué)》一書(shū)中，炒作被認(rèn)為是“一項(xiàng)高智商的艱苦的運(yùn)動(dòng)”，“從切入點(diǎn)的發(fā)掘，到概念的提煉、議題的設(shè)置、步驟的分解再到控制主流言論比例和品牌的拓展與延伸，其間有太多的細(xì)節(jié)，每一步都如臨深淵、如履薄冰，每一次成功的炒作都絕非是唾手可得，其中必定孕育著厚重的文化，凝聚著絕高的智慧�！倍聦�(shí)上炒作是一個(gè)中性詞，并不能因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)對(duì)“炒作”一詞持有偏見(jiàn)而否定其應(yīng)有的意義，“炒作”一詞最精準(zhǔn)的定義，應(yīng)是“在最短的時(shí)間內(nèi)，以最佳的創(chuàng)意和最低的成本，而最終實(shí)現(xiàn)的最大化的傳播效應(yīng)�！睘樘岣咧�，而夸大宣傳�！俺醋鳌笔且环N非常規(guī)的新型傳播模式，就象你在熱鬧的街上放廣播、貼大字報(bào)一樣，再正常不過(guò)了，所以“炒作”首先他應(yīng)該是一個(gè)中性詞，人們不能歧視他，不能戴著有色眼鏡看他�！俺醋鳌�，新時(shí)期一個(gè)為某種行為發(fā)明的動(dòng)詞，不應(yīng)該被貼上的卻是惡俗的標(biāo)簽，或者被認(rèn)為有沖擊道德的嫌疑。
炒作是一種不斷翻新的商業(yè)技巧，基本的目的是人氣，也就是大眾的注意力，最終目的是名氣和金錢。炒作就象是軍事上的佯攻，有聲東擊西之類古老的妙術(shù)，關(guān)于炒作的書(shū)，就是策劃之類的謀略作品。炒作是一種客觀行為，一種純技術(shù)操作，一種藝術(shù)技巧，一種冷靜無(wú)情，深思熟慮的策劃活動(dòng)。炒作是一種巧妙的不勞而獲，性質(zhì)同股市里的大戶圈錢，房地產(chǎn)商的買賣樓花，官商勾結(jié)天衣無(wú)縫的化公為私一樣。錢是不會(huì)自動(dòng)流進(jìn)你的腰包的，真正的名望要付出血汗，走一條艱辛的道路。炒作不是耐不住寂寞，而是使一切寂寞。炒作不是某一個(gè)人的無(wú)聊，而是使大眾一齊無(wú)聊。炒作的樂(lè)趣只有在掀起炒作的人的心理才充溢。
炒作的無(wú)可非議之處：它是我們無(wú)聊生活，真實(shí)而不可或缺的一部分。沒(méi)有一種出彩的炒作不會(huì)給我們以空花泡影般的激動(dòng)感受。所有浮騰著的心，都會(huì)為此而歡呼。炒作的力量仿佛洪水的滾涌奔泄，那些搭建不牢的房屋，都將被沖垮，掀翻，裹挾而走，連痕跡都會(huì)沒(méi)有。炒作總會(huì)激起反對(duì)的聲音，激起一些人的憤怒、惱恨、嫉妒，方寸大亂的種種心態(tài)。精明的炒作就象一根棍子，它總能適時(shí)地?cái)噭?dòng)一鍋粥，以避免焦。炒作是一種悖論游戲。誰(shuí)當(dāng)真，誰(shuí)上當(dāng)；誰(shuí)較真，誰(shuí)失�。徽l(shuí)守規(guī)矩，誰(shuí)失節(jié)失貞。炒作是故意的道歉、嚴(yán)正聲明、據(jù)實(shí)駁斥、奉陪打官司，由于意外的種種原因而不負(fù)責(zé)任云云。炒作就象糖炒栗子，不要蠢到把栗肉也炒糊了，要見(jiàn)好就收，適可而止。
▼炒作的真正目的：
炒作是社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中一種必不可少的營(yíng)銷方式，它的初始性是讓事件或人物達(dá)到轟動(dòng)性的社會(huì)效應(yīng)，但最終目的是實(shí)現(xiàn)利益最大化的商業(yè)價(jià)值，炒作的實(shí)質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的最大化。
過(guò)度地炒作，容易構(gòu)成對(duì)某事物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和可讀價(jià)值的喪失，從而也達(dá)不到推廣的效果。
▼炒作的必要性
“炒作”是一種切中受眾心靈要害敏感區(qū)的智慧，所以“炒作”是一種智慧的體現(xiàn)，不是什么人都會(huì)炒、炒的好的。我們很難想象，這個(gè)世界如果沒(méi)有了炒作，人類文明將會(huì)怎樣？在這個(gè)信息和知識(shí)爆炸、文化多元的時(shí)代，我們很難去偽成真，很難找到適合自己的信息、知識(shí)和文化認(rèn)同。好東西真的需要炒作，才能讓大家知道、讓大家記得、讓大家去消費(fèi)和體驗(yàn)。試想想，如果好的電影、好的音樂(lè)、好的電視節(jié)目、好的藝術(shù)、好的風(fēng)景第一時(shí)間得不到更多大眾的關(guān)注和欣賞，失去市場(chǎng)的支持，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)很快就會(huì)衰落，因?yàn)閺V大受眾才是他們創(chuàng)造、發(fā)展的源動(dòng)力�！俺醋鳌逼鋵�(shí)就提供了這樣一個(gè)平臺(tái)、一種機(jī)會(huì)，他能夠短時(shí)間迅速聚焦大眾，在第一時(shí)間內(nèi)找到相匹配的受眾，完成和真實(shí)市場(chǎng)的對(duì)接。同時(shí)，“炒作”還能制造更多的諸如神秘、誘惑、氣質(zhì)、品質(zhì)等剩余價(jià)值，讓這個(gè)行業(yè)具備可持續(xù)性發(fā)展，從而做大共同市場(chǎng)。
“炒作”是需要智慧的，因此就一定有高級(jí)的、低俗的，甚至惡俗的之分。對(duì)于虛假的“炒作”，今天誰(shuí)誰(shuí)和誰(shuí)又在酒店被偷拍親熱了，奇怪了，就剛好趕上了記者，其實(shí)大家更不用在意。因?yàn)檠莸恼妫瑳](méi)穿幫，那算人家的本事，也沒(méi)有傷害到你什么，您不屑當(dāng)是娛樂(lè)就是了。
炒作的背后，還是需要真本事的，不然好奇的、受你誘惑的人過(guò)來(lái)一看，哈哈，原來(lái)就這本事，不好看，哈哈一笑就走了。所以炒作其實(shí)只是給了你一個(gè)讓人家偷窺、關(guān)注你的機(jī)會(huì)，一旦沒(méi)有內(nèi)容，大家也就散場(chǎng)了。
任何事物都有兩面性，有積極的，就一定有消極的，但我們判斷我們是否需要“炒作”時(shí)，我們不妨反過(guò)來(lái)想想，如果沒(méi)有“炒作”到底行不行，我們的社會(huì)、生活和人生還是不是會(huì)這樣精彩。我們?cè)谡巍⒔?jīng)濟(jì)、文化、生活上，都離不開(kāi)“炒作”，請(qǐng)問(wèn)上海APCE亞太經(jīng)合組織各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人穿唐裝是不是炒作？馬英九競(jìng)選前體驗(yàn)民生是不是炒作？
可以說(shuō)，沒(méi)有“炒作”就不會(huì)有較大的關(guān)注度，無(wú)論是自然的也好，設(shè)計(jì)的也好，虛構(gòu)的也罷，只要沒(méi)有違背法律、沒(méi)有背棄道德、沒(méi)有嘩眾取寵，沒(méi)就應(yīng)該弘揚(yáng)“炒作”，我們希望每一個(gè)人都會(huì)“炒作”，給大家和社會(huì)一個(gè)認(rèn)識(shí)你的機(jī)會(huì)，記住，你要的是機(jī)會(huì)，而不是你有多優(yōu)秀。
▲娛樂(lè)圈的女人，也時(shí)不時(shí)秀胸給人以炒作的話題
炒作其實(shí)是一種美德，我們每個(gè)人都必須學(xué)習(xí)，因?yàn)槟悴怀醋髯约�，你身上的其他美德如何展現(xiàn)？希望那些有炒作意識(shí)的人，都能智慧的炒作、高級(jí)的炒作、大氣的炒作。更希望那些還歧視炒作，對(duì)炒作的理解和意識(shí)有偏見(jiàn)的人，能認(rèn)識(shí)自己、正視現(xiàn)實(shí)、拓展自己，給自己一個(gè)炒作的機(jī)會(huì)。
炒作，是一種符合法律法規(guī)的正常的經(jīng)營(yíng)手段。對(duì)于“炒作”，我們要有一顆平常心去對(duì)待，不要把它當(dāng)著異端、無(wú)聊、惡心來(lái)區(qū)待。部分炒作為廣大人民群眾服務(wù)的。
▼炒作的營(yíng)銷手段
何謂炒作
炒作就是有意通過(guò)透露某種似是而非的緋聞或異�，F(xiàn)象來(lái)吸引媒體報(bào)道，以使自身達(dá)到某種得名或獲利的目的，沒(méi)事找事的事件營(yíng)銷。
炒作的利弊
炒作是把雙刃劍，運(yùn)用好了能起到很好的宣傳和美名，運(yùn)用不好會(huì)讓目標(biāo)客戶反感。
炒作的對(duì)象
炒作的對(duì)象是媒體，所以通俗講，炒作就是制造一些新聞?wù)T餌吸引媒體主動(dòng)報(bào)道。
企業(yè)與炒作
企業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)炒作是必不可少的。這也是最節(jié)省廣告費(fèi)的一種辦法，是企業(yè)知名度的快速拓展，用最少的成本實(shí)現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)炒作將會(huì)是您最好的營(yíng)銷策略。
網(wǎng)絡(luò)炒作組合
網(wǎng)絡(luò)類型和論壇選擇中仔細(xì)分析客戶產(chǎn)品的消費(fèi)群體和消費(fèi)群體的文化水平、地域、年齡、愛(ài)好等特點(diǎn)，找出消費(fèi)群體所經(jīng)常光臨的門戶、社區(qū)和網(wǎng)站，進(jìn)行科學(xué)的組合，分人氣、流量分主次和批次的在推廣中選擇組合，使推廣達(dá)到最佳的效果。
專業(yè)評(píng)測(cè)效果 網(wǎng)絡(luò)炒作過(guò)程中為客戶提供推廣的詳細(xì)數(shù)據(jù)、論壇分析報(bào)告，方便企業(yè)在第一時(shí)間全面了解整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)行進(jìn)程和推廣的效果，并對(duì)實(shí)際推廣情況做出及時(shí)的監(jiān)督和指導(dǎo)。在突發(fā)問(wèn)題的處理上，第一時(shí)間解決過(guò)程中所出現(xiàn)的問(wèn)題，并立即與企業(yè)取得溝通。結(jié)束的兩天內(nèi)為企業(yè)提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告和分析，總結(jié)并提出網(wǎng)民對(duì)客戶的產(chǎn)品或此次活動(dòng)的接受度，為客戶的營(yíng)銷計(jì)劃和產(chǎn)品提供參考。
▼什么是資本炒作？
資本炒作是民間借貸或者融資的一種，它指利用市場(chǎng)法則，通過(guò)資本本身的技巧性運(yùn)作或資本的科學(xué)運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值、效益增長(zhǎng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。簡(jiǎn)言之就是利用資本市場(chǎng)，通過(guò)買賣企業(yè)和資產(chǎn)而賺錢的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和以小變大、以無(wú)生有的訣竅和手段。
▼話題炒作觀點(diǎn)
炒作確實(shí)是一個(gè)很功利的事情，所謂的名人有時(shí)就是炒作出來(lái)的。名人需要必要的出境這樣才能獲得關(guān)注。但是名人的炒作也是有限度的。一些人確實(shí)因?yàn)檫@樣的炒作短時(shí)間的知名度驟間提升。基本上每個(gè)人都能是網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)消費(fèi)的發(fā)布者，以從現(xiàn)在起我們關(guān)注的一定是那些有真實(shí)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)而不是那些隨意的話題，或者是毫無(wú)價(jià)值的炒作。
▼話題炒作要點(diǎn)
話題炒作通常是為了達(dá)到宣傳某種產(chǎn)品、某種服務(wù)、某個(gè)人、某事物的目的。一個(gè)話題炒作通常包括以下幾個(gè)要點(diǎn)：
第一、策劃出一個(gè)好的話題：既能吸引人們的注意力與好奇心，又要符合被宣傳對(duì)象的性質(zhì)，
第二、話題炒作必須借用媒介為載體，不論是電視、廣播、平媒還是網(wǎng)絡(luò)媒體，總之必須讓該話題廣泛傳播，引起人們的關(guān)注與討論；
第三、話題拋出之后，初期通常要對(duì)讀者進(jìn)行一定的引導(dǎo)，使炒作向著預(yù)期的方向進(jìn)行，
第四、按計(jì)劃推進(jìn)炒作進(jìn)程，一步步把該話題推向高潮；
第五、及時(shí)追蹤監(jiān)控很重要，一旦出現(xiàn)了特殊情況、事先沒(méi)有預(yù)料的情況，需要馬上采取對(duì)策，
第六、話題已經(jīng)被廣泛議論，要宣傳的對(duì)象（人或物）得到了廣泛宣傳及被廣泛認(rèn)知，炒作也隨之進(jìn)入尾聲，做好收官工作，進(jìn)一步確立宣傳對(duì)象的形象，
第七、如有繼續(xù)進(jìn)行下一步炒作的需要，則要在第一輪炒作的尾聲階段就開(kāi)始做好策劃并適時(shí)拋出新的話題。
▼話題炒作意義
話題炒作為何越來(lái)越受商家與有需要的人士（例如名人）所重視？
原因就在于這種炒作方式很適合當(dāng)前社會(huì)環(huán)境的需要，尤其是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的需要、網(wǎng)民的口味。
國(guó)外營(yíng)銷專家早已指出：今后的營(yíng)銷活動(dòng)必須與大眾娛樂(lè)精神密切結(jié)合才有市場(chǎng)。
而話題炒作則正好為大眾提供了素材，滿足大眾的獵奇心理、窺視欲望、爭(zhēng)議傾向，越是能符合大眾口味且有新意的話題，越能得到迅速而廣泛的傳播與議論，因此不論是商品營(yíng)銷還是名人自我炒作，都十分重視話題炒作這一方式。
而由于話題炒作的在操作上要求相當(dāng)程度的專業(yè)性，故而企業(yè)與個(gè)人客戶通常都會(huì)尋找專門提供營(yíng)銷炒作服務(wù)的機(jī)構(gòu)作為代理，例如國(guó)內(nèi)首家成功開(kāi)創(chuàng)多方炒作模式的襟抱堂網(wǎng)絡(luò)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。話題炒作作為一種行之有效的炒作模式，已經(jīng)廣泛應(yīng)用到各行業(yè)、各領(lǐng)域、各社會(huì)階層的需求當(dāng)中。
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