中國(guó)傳統(tǒng)洗護(hù)領(lǐng)域早已是一片紅海，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間也觸頂天花板。據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)零售額將達(dá)到536.36億元，但洗護(hù)市場(chǎng)的增速卻正在放緩，2018年增長(zhǎng)僅僅只有1%，一些功效型產(chǎn)品甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。但其中，養(yǎng)護(hù)發(fā)這一細(xì)分品類(lèi)卻“逆流”而上，增幅高達(dá)24%。這也為市場(chǎng)創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。
為了使廣大用戶擺脫頭皮問(wèn)題以及脫發(fā)困擾，AEP自成立之初便堅(jiān)持打造大師級(jí)頭皮護(hù)理的品牌理念，旗下的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)一直致力于頭皮抗衰和防脫育發(fā)的研究，還與專業(yè)研究院聯(lián)合研究專業(yè)性高、科學(xué)有效的洗護(hù)產(chǎn)品，為廣大用戶帶來(lái)頭皮護(hù)理體驗(yàn)。
消費(fèi)者需求在哪里，品牌就應(yīng)該出現(xiàn)在哪里。AEP顯然深諳此道理。
高端洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)痛點(diǎn)
相較于過(guò)去5年，高端洗發(fā)水的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了3倍。而這其中，宣稱頭皮護(hù)理的產(chǎn)品，盡管價(jià)格比市場(chǎng)平均價(jià)高出35%，可購(gòu)買(mǎi)人群卻增長(zhǎng)了29%。
并且隨著生活壓力、頻繁洗頭、染發(fā)造型、環(huán)境污染、荷爾蒙變化等因素導(dǎo)致頭皮菌群生態(tài)出現(xiàn)失衡，由此引發(fā)一系列頭皮、頭發(fā)問(wèn)題，就連00后都開(kāi)始抱怨“可憐未老頭先禿”。基于這一點(diǎn)，廣東省皮膚修復(fù)專業(yè)委員會(huì)黃述江教授就曾公開(kāi)稱，頭皮其實(shí)比臉皮還臟，若長(zhǎng)期沒(méi)有清洗干凈，毛囊會(huì)被堵塞，頭皮上的水油、菌群和頭皮代謝容易失衡，從而引發(fā)頭屑、頭油、頭癢、敏感、掉發(fā)等情況。
因此，只有健康頭皮，才有健康秀發(fā)�？梢酝钠放飘a(chǎn)品都只注重對(duì)頭發(fā)表面清潔，卻忽略了頭皮本身護(hù)理的重要性。而頭皮養(yǎng)護(hù)和頭發(fā)護(hù)理是缺一不可、相輔相成，只有通過(guò)對(duì)頭發(fā)和頭皮的分區(qū)護(hù)理，才能根本上解決困擾消費(fèi)者的頭發(fā)問(wèn)題。
AEP 高端洗護(hù)發(fā)行業(yè)的先驅(qū)者
一直以來(lái)，AEP始終堅(jiān)持通過(guò)天然成分與高科技相結(jié)合，去幫助都市人群尋找到適合自己的頭皮護(hù)理解決方案。頭部分區(qū)護(hù)理成為當(dāng)下消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注的點(diǎn)，AEP健發(fā)滋養(yǎng)系列的推出正是為滿足消費(fèi)者追求天然安全頭皮護(hù)理的需求。
頭皮護(hù)理這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，其實(shí)早已不乏開(kāi)拓者。這一次，加入到頭皮養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，AEP健發(fā)滋養(yǎng)系列產(chǎn)品無(wú)疑也是關(guān)注到消費(fèi)者對(duì)于頭皮問(wèn)題產(chǎn)生的需求，同時(shí)作為在高端洗護(hù)發(fā)行業(yè)希望能夠給到消費(fèi)者一個(gè)滿意答卷，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)了解，此次AEP健發(fā)滋養(yǎng)系列有兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力。其一，產(chǎn)品蘊(yùn)含全新黑科技成分二氨基嘧啶氧化物，這一成分與米諾地爾分子結(jié)構(gòu)高度相似，而且可溶水，更適合作為洗護(hù)產(chǎn)品使用，它對(duì)于雄性激素、熬夜、工作生活壓力大以及等因素引起的脫發(fā)情況，都可以有效改善，也正是因此，AEP健發(fā)滋養(yǎng)洗護(hù)產(chǎn)品才能受到大眾消費(fèi)者的喜愛(ài)。顯然，這能夠讓該系列產(chǎn)品形成其獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
其二，在頭皮護(hù)理過(guò)程中不僅添加了溫和親膚的日本氨基酸表活成分，可以穩(wěn)固發(fā)根，平衡油脂，給發(fā)絲生長(zhǎng)提供一個(gè)健康的環(huán)境，降低洗發(fā)水對(duì)頭皮的刺激性，避免引發(fā)過(guò)敏頭皮的炎癥問(wèn)題等，在使用AEP洗發(fā)水接觸頭發(fā)與頭皮時(shí)，除了可以清除氧化老化皮脂，還不會(huì)過(guò)度吸附皮膚自身的油脂，不僅有利于保護(hù)頭皮環(huán)境，還能有效地融合皮膚、頭發(fā)表面的多糖類(lèi)物質(zhì)，形成一層鎖水的保護(hù)膜。
事實(shí)上，AEP洗護(hù)產(chǎn)品作為高端洗護(hù)發(fā)行業(yè)的先驅(qū)者，針對(duì)消費(fèi)者存在頭發(fā)干枯、油性發(fā)質(zhì)、脫發(fā)掉發(fā)等各種頭發(fā)問(wèn)題，從著重改善發(fā)質(zhì)到著重頭皮養(yǎng)護(hù)的進(jìn)化，也標(biāo)志著洗護(hù)領(lǐng)域進(jìn)入到3.0時(shí)代。隨著洗護(hù)市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的當(dāng)下，對(duì)任何品牌而言，影響力和聲量可依靠重金投入的廣告營(yíng)銷(xiāo)去實(shí)現(xiàn)，但真正能夠助力品牌更上一層樓的只有產(chǎn)品本身的核心以及對(duì)于消費(fèi)者需求的滿足。
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